Z세대*는 현재 사회에서 가장 주목받는 세대이며 또한 그렇기 때문에 포스트 코로나 시대 소비시장에서 가장 얕볼 수 없는 소비 계층이다. 그들은 표현에 과감하고 소비파워가 크며 소비에 대한 관점이 빠르게 변하기로 유명하다. 특히 새로운 것을 쉽게 받아들이며 본인이 좋아하는 것에 파고드는 특징이 있어 원하는대로 소비 문화를 바꿔가는 퍼스트 무버로 성장하고 있다. 이전부터 존재하던 팬 경제, 주류 문화, SNS 등을 자신만의 패턴으로 바꿔가고 있는 이들의 소비 패턴을 주목해야할 필요가 있다. 주*: Z세대는 경제 발전에 따라 더 유복한 환경에서 성장했다. 이는 중국 경제의 급속한 발전과 더불어 인터넷 문화와 겹치며 그들의 생활 습관, 태도 등에 지대한 영향을 미치며 다른 세대들과 크게 차이나는 개성을 가지게 되었다.