시장 동향글로벌 팬데믹으로 인해 영국 내 온라인 판매가 급속도로 증가했다. 게다가 최근 러-우 사태 등으로 심화된 생활비 위기 속에서 양질의 제품을 저렴하게 구매할 수 있는 전자상거래 시장은 사람들의 수요를 충족시키며 지속 성장하고 있다. 영국 통계청(Office for National Statistics, ONS)에 따르면, 팬데믹 이후 영국 전체 리테일 판매(Retail sales)에서 온라인 판매가 차지하는 비중은 30%를 넘었다. 2019년도 19%에 불과했던 것과 비교하면, 편리함과 합리적인 가격을 강점으로 온라인 판매가 빠르게 성장하고 있음을 확인할 수 있다.Statista에 따르면, 2023년 영국의 전자상거래 시장 규모는 총 1439억 달러로 세계 3위를 기록했고, 2027년까지 약 1941억 달러 규모로 꾸준히 성장할 전망이다. 또한, 전자상거래 이용자 수는 2023년 기준 약 6000만 명으로, 영국 전체 인구의 88%에 달한다.