공정무역 (Fair trade) 운동을 포함한 소비자 운동으로 인간, 동물, 환경에 해를 끼치는 상품은 구입하지 않고, 공정무역에 의한 상품을 구입한다. 만일 조금 더 비싸고 조금 귀찮다고 하더라도 소비행위에서 윤리를 찾는 소비자들이 늘어나고 있는 추세이다.