플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래 : 쿠팡, 네이버, 배민보다 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다른가
stocking
교양
0
19
0
2023.11.24 15:28
| 작가 | 김병규 | 번역가 | |||
|---|---|---|---|---|---|
| 출판사 | 미래의창 주식회사 | ||||
| 출판일 | 2021-09-15 | ||||
| 가격 | 16,000 원 | 선정년도 | 2022 | 분야 | 사회과학 |
| 예상독자 | 성인 | ISBN | 9791191464498 | 총페이지수 | |
시장의 판도를 뒤흔든 진짜 브랜드의 힘은 무엇일까? 우리는 치킨을 시킬 때 예전에는 교촌이나 BBQ에 주문했다. 하지만 지금은 배민이나 쿠팡이츠의 리스트에서 제일 상위에 있는 것을 시키는 경우가 많다. 판매자가 누구인지는 중요하지 않다. 식품이든, 가구든, 옷이든, 그게 무엇이든 일단 뭘 사려고 할 때는 네이버에서 검색을 해본다. 수십 개의 가격비교 사이트가 뜨면 거기에서 가장 싼 것을 고른다. 판매자가 어디인지는 신경 쓰지 않는다. 그냥 네이버가 골라준 데서 구매한다. 이렇게 소비자들은 편리함과 다양함, 저렴한 가격을 무기로 내세우는 거대 플랫폼 속으로 빨려 들어가고 개별 브랜드와는 점점 멀어지고 있다. 그렇다면 이런 거대 플랫폼 제국의 탄생은 소비자에게 과연 얼마나 이로울까? 저자에 따르면 플랫폼 제국의 거대화는 결코 소비자와 브랜드에게 이롭지 않다. 글로벌 브랜드 나이키가 아마존과 결별을 선언한 것은 플랫폼과 브랜드 대결의 상징적인 사건이었다. 당신의 제품이 네이버와 쿠팡, 배민에서 검색이 되지 않고 그 플랫폼을 통해서 판매되지 않을 때 과연 살아남을 수 있을까? 이 책에서 그 전략을 알아보자.
<저자>
연세대학교 경영대학 교수로 마케팅, 심리학, 뇌과학을 넘나드는 다양한 연구를 하고 있다. 마케팅 분야의 최고권위지인 Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, 심리학 분야의 최고권위지인 Journal of Experimental Psychology: General 등에 다수의 논문을 게재했다. 한국인으로서는 최초로 미국 마케팅협회에서 부여하는 최우수 논문상인 Paul E. Green Award를 수상했으며, 역시 한국인 최초로 미국 마케팅협회에서 지난 5년간 마케팅 이론, 방법론, 실무에 가장 중요하고 오랜 공헌을 한 논문에 수여하는 상인 William F. O’Dell Award를 수상했다.
