행태주의 마케팅
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학술
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2021.12.13 08:42
| 작가 | 이징호 | 번역가 | |||
|---|---|---|---|---|---|
| 출판사 | ㈜시그마프레스 | ||||
| 출판일 | 2013-04-10 | ||||
| 가격 | 18,000 원 | 선정년도 | 2014 | 분야 | |
| 예상독자 | 성인 | ISBN | 9788968660122 | 총페이지수 | |
사회과학
이 책은 인간의 모든 심리적 활동이 관찰 가능한 형태인 행동으로 기술되고, 이해되어야 한다는 관점을 마케팅 방법론에 잘 녹여냈다. 즉, ‘행태주의 마케팅’이라는 신조어와 새로운 마케팅 방법론적 시각을 제시하여 마케팅 학계에 새로운 신선함을 제시하고 있다. 따라서 학문적이나, 실무적으로 학술 도서로서의 가치가 높다고 판단된다.
