사회과학

켈로그 경영대학원에서 진행한 마케팅 평가 강좌의 모든 것을 담은 이 책은 다소 생소한 마케팅 평가에 관해 그 필요성, 평가지표, 데이터 기반 마케팅 등의 종합적이고 실제적인 이슈를 흥미롭게 다루고 있다. 대기업뿐만 아니라 중소기업들도 포함된 실제 사례들과 다양한 엑셀 양식을 수록함으로써 실무 활용도도 높였다.