그 많던 무한리필 연어전문점은 다 어디로 갔을까요? 한 때 번성한 대만 카스텔라는 과연 방송 프로그램 때문에 몰락을 겪은 걸까요? 이 책은 골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한 시각으로 진단하고 현상 이면의 비밀을 파헤친 책입니다. 경제학과 투자이론, 데이터를 통해 기회와 기회로 위장한 위기의 차이를 살펴보며, 이를 통해 소비자와 상가투자자, 사업자가 각기 무엇을 놓치고 있고, 무엇 때문에 몰락하는지를 살펴보고 있습니다. 한 마디로 소비시장이 어떻게 움직이는지 면밀하게 관찰한 것입니다.
이 책은 소비시장에 진입하고자 하는 자영업자에게 백신과도 같습니다. 어떻게 경쟁하고, 어떻게 살아남아야 할 것인지 중요한 힌트를 주며 소비자와 생산자 간의 불신을 해소하는 데도 도움을 줍니다.
또 소비시장을 보는 날카로운 통찰로 자영업 및 창업에 대한 일차적인 조언이 아니라 소비시장 전체를 면밀하게 살핌으로써 독자들에게 새로운 인사이트를 주고 있습니다. 출간 이후부터 지금까지 독특한 시각과 날카로운 해석으로 언론 및 독자들의 호평을 받고 있습니다. 평생 직장이 없는 시대, 누구나 예비 자영업자인 시대에 필독서로 자리잡고 있습니다.