사회과학

이른바 디지털 컨버전스(Digital convergence)로 불리는 디지털 기술과 전통적 매체의 융합이 다양하고 새로운 디지털 미디어의 폭발적 성장을 이끌고 있다. 이에 따라 과거의 강제적이고 일방향적이던 마케팅은 실시간 참여형의 양방향적, 자발적 행동 중심의 인터랙티브 디지털 마케팅으로 변화하고 있다. 이 책은 깊이 있는 디지털 마케팅 이론과 국내외의 디지털 마케팅 사례를 매우 구체적이고 다양하게, 그리고 쉽게 설명하고 있다. 따라서 이 책은 4차 산업혁명과 디지털 컨버전스시대의 변화된 마케팅 환경에 맞는 학문적, 실무적 전문서적으로서, 전문성과 완성도가 높고, 디지털 마케팅에 특화된 깊이있는 시각으로 미래 마케팅 트랜드 예측과 패러다임 변화를 제시했다는 점에서 차별화된 도서로 생각된다. 

<저자>
조창환
연세대학교 언론홍보영상학부, 교수
위스콘신대학교 학사,석사, 텍사스대학교 광고학 박사
미국 네브래스카대학교 조교수, 플로리다대학교 광고학과 부교수
인터넷 및 디지털 광고, 뉴 미디어 광고, 소비자 행동, 매체기획, 국가 브랜딩, 뉴 미디어 및 디지털 마케팅 분야에서의 연구 등을 발표. 미국광고학회 최우수 박사논문상 등 다수 수상.