사회과학

<저자>

동국대학교 전산원 경영학과 교수로, 서강대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 동국대학교에서 컴퓨터공학 박사를 받았으며, 동국대학교 전산원 입시홍보팀장과 해외학위과정 학부장을 역임하여 마케팅의 학문적 접근을 조직운영에 실천하였다. 현재 4차 산업혁명에 따른 빅데이터 기반 소비자 행동을 연구하고 있으며, 국제 e-비즈니스학회 상임이사, 한국4차산업혁명학회 및 경찰청 자문위원으로 활동하고 있다.

주요 저서로 《유비쿼터스의 이해》(2012, 공저), 《인터넷 프로그래밍 기초》(2008), 《U시대의 인터넷 윤리》(2006, 공저), 《전자상거래 시스템운영 및 관리》(2003), 《향이 있는 자바스크립트》(2001) 등이 있다.

<도서요약>

소비자와 소비자 행동의 이해는 기업의 마케팅 전략 수립의 기본이며, 마케팅 활동은 기업 성공의 지름길이다. 뿐만 아니라 다양한 학문의 기초 아래 소비자 행동의 이해가 이루어져야 한다. 우리는 매 순간 실제 현장에서 일어나는 수많은 자료들의 협업을 통해 더욱 진화하고, 그 가운데서 여러 상황을 판단하는 시대에 살고 있다. 이러한 때에 빅테이터 활용과 광고 사례 기반을 설명한 이 책의 출간은 시의적절하다. 전통적 소비자행동론 교재를 보완하여 빅데이터의 활용과 광고사례 기반의 다양한 학문적 융합을 반영한 도서로 차별적 의미가 있다.