변화된 시대에 새로운 소비층으로 떠오른 힙스터(hipster), 싱글즈, 시니어, 여성, 마인드 푸어(mind poor)들의 특성에 주목하고 이들을 공략할 새로운 마케팅 전략을 제시한다. 금융위기를 거치며 소비자들은 점차 냉소적이 되었지만 우리의 마케팅 지침서들은 과거의 원칙들만 고수하는 경향이 있다. 저자가 새로운 소비층의 대두에 주목하면서 그들을 공략하기 위한 새로운 마케팅 전략을 제시한 것은 매우 시기 적절하다고 보여진다.