플라이휠(Flywheel)은 자동차 부품 중 하나로, 회전 에너지를 일시적으로 축적하며 엔진에서의 출력이 원활하게 이루어지도록 보조하는 역할을 한다. 이러한 플라이휠을 처음에 회전시키는 데는 많은 에너지가 필요하지만, 한 번 회전을 시작한 플라이휠은 관성에 의해 외부의 힘 없이도 회전력을 계속 유지하는 특징이 있다. 

 제프 베조스는 이러한 플라이휠을 아마존의 순환 성장 모델로 든 바 있다. 낮은 가격에 제품을 제공하면 수요가 증가하고, 이러한 수요는 곧 새로운 판매자의 진입을 불러오게 되며, 이로 인해 생산 투입 규모가 증가함에 따라 규모의 경제가 작용해 생산비용이 절감되고, 이를 통해 다시 새로운 수요를 창출할 수 있다는 것이 바로 플라이휠 모델의 원리이다.