도시(urban)와 할머니(granny)의 합성어 로서 가정과 자녀로부터 벗어나 자신을 위해 아낌없이 투자하며 제2의 전성기를 맞고 있는 도시적이고 세련된 50~60대 여성을 지칭한다. 

이들의 특징으로는 외모, 건강관리, 취미활동을 위한 투자를 아끼지 않아 패션, 뷰티, 유통, 외식업계는 물론 디지털 시장에서도 큰 영향을 발휘한다는 점 등이 있다.