앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
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경영
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2022.01.11 09:58
스포츠 이벤트에서 공식 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 매복(ambush)하듯이 후원 업체라는 인상을 심어줘 고객의 시선을 모으는 판촉 전략. '매복 마케팅'이라고도 한다.
가령, 월드컵 공식 후원업체가 아님에도 '붉은 악마'등을 광고에 활용해 마치 월드컵과 관련이 있는 업체인 것처럼 광고하는 경우를 말한다.
| 출처 | 기획재정부 | |||||||
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